独特的品牌个性，可以使其在同类产品中脱颖而出，形成强大的品牌诉求。敢于创新是瑞尔创立的重要支撑点，敢于创新就是敢闯敢试、敢想敢干。瑞尔集团的创立，是一个创新者的尝试，也意味着一个全新行业的崛起。
瑞尔集团用了 5 年时间宣扬了健康午休、时尚休闲的概念，从开始的在瑞尔内部测试午休床的可行度，瑞尔集团用实际行动证明了只有创新才能谋得新出路、新发展。

朝气蓬勃发展路

瑞尔集团的发展可谓是势如破竹，在越来越多人关注健康休闲文化的大环境下，瑞尔集团通过多渠道、多品牌等经营模式，在发展家居午休折叠床重要地位的同时，做大做强企业品牌，纵向发展户外产品和时尚益智童趣用品，形成家居、户外、童趣三大板块集团化发展的态势。这三大板块也将构成瑞尔未来向综合型大型集团化发展的框架，持续保持发展后劲，实现企业产业链，价值链大攀升。
      目前，瑞尔集团产品已经形成三大板块多个品种，研发投资每年以50%的速度递增。截止2014年，瑞尔集团已经拥有七大著名品牌，总共获得专利150多项。

一马当先展宏图

势头强劲的瑞尔集团，没有丝毫骄傲自满，只有格外的理性认知。在大力发展国内市场的基础上，拓展海外市场的发展决策。制定了把创新作为企业产品核心驱动力，启动研发一批科技含量高、创新能力强、发展潜力大的新型产品，形成创新型企业产业链，增加企业核心竞争力。